Tu estrategia de marketing SEO es la clave para desbloquear el potencial de crecimiento de su marca. Es la forma en que se clasifica en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), dirige el tráfico orgánico a su sitio web y, en última instancia, aumenta las conversiones y las ventas.
A pesar de que todos los especialistas en marketing de hoy han oído hablar de SEO y la mayoría conoce su importancia, la mayoría de las marcas abordan SEO con una variedad de tácticas separadas en lugar de vincularlo a su estrategia de marketing general . El resultado es un esfuerzo de SEO fragmentado que no obtiene casi el ROI que podría.
¿Cómo Crear una Estrategia SEO Paso a Paso para el marketing digital?
En este artículo, cubriremos lo que constituye una verdadera estrategia de marketing SEO, cómo la respalda el marketing de contenido , los componentes más importantes y las formas en que puede comenzar a construir la suya de inmediato.
Tips listos para aplicar
- Una estrategia de marketing SEO cohesiva optimiza las tácticas individuales, como la orientación por palabra clave y los vínculos de retroceso.
- No hay atajos para una gran estrategia. La mejor manera de clasificar es crear constantemente contenido de alta calidad centrado en el ser humano.
- El SEO técnico juega un papel fundamental para permitir que los motores de búsqueda encuentren e indexen su contenido.
- Conocer a sus competidores y lo que ya existe en los SERP puede ayudarlo a capitalizar las oportunidades de SEO con su contenido.
- Su estrategia de marketing SEO debe basarse en métricas, utilizando KPI específicos para evaluar qué tan bien está funcionando su estrategia.
¿Qué es una estrategia de marketing SEO y por qué es importante?
Una estrategia de marketing SEO es el enfoque general de una marca para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda para generar más tráfico orgánico. Cuando la mayoría de las personas piensan en SEO , piensan en cosas como palabras clave y vínculos de retroceso, y estas cosas son componentes de una buena estrategia de SEO. Pero no van a ser tan efectivos como podrían ser a menos que haya un plan detallado detrás de la forma en que se implementan.
Una verdadera estrategia de marketing SEO va más allá de las tácticas individuales para pensar de manera integral sobre la forma en que su marca se representa en línea. Le permite controlar en qué tipo de búsquedas se representa su marca, qué contenido se muestra a los usuarios en las diferentes etapas del viaje del cliente y cómo su propuesta de valor y su marca en general se comparan con su competencia en los SERP.
¿Por qué es todo esto importante?
Considera estas estadísticas:
- El 93% de las experiencias en línea de hoy comienzan en los motores de búsqueda. Si no está clasificado para las búsquedas correctas y aparece cerca de la parte superior de la lista, es esencialmente invisible para los clientes potenciales.
- Más de la mitad de todo el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica (en comparación con los anuncios pagados y las redes sociales, que generan el 10 % y el 5 % del tráfico, respectivamente).
- Menos del 1% de los buscadores de Google alguna vez hacen clic en los resultados de la segunda página
En resumen: si no ocupas un lugar destacado en las SERP, eres invisible para tus clientes potenciales.
Componentes de una sólida estrategia de marketing SEO
Grupos de temas
Las palabras clave son importantes, pero sus grupos de temas son la base de su estrategia de palabras clave. Cuando decide sobre los temas de alto nivel para los que su marca debe tener autoridad y presencia, puede ser más intencional con las palabras clave a las que se dirige.
Cuando utiliza grupos de temas para desarrollar su estrategia de marketing de SEO, puede cubrir una amplia gama de palabras clave que se incluyen en un grupo, creando contenido pilar (más sobre eso más adelante) que cubre el tema principal y se vincula a más de su contenido que cubre subtemas dentro de ese cúmulo.
Este enfoque le permite clasificar tanto para palabras clave cortas de gran volumen como para frases de palabras clave de nicho a largo plazo que se incluyen en él.
Segmentación por palabra clave
Las palabras clave son palabras y frases comúnmente buscadas en Google. Son uno de los principales factores determinantes en su clasificación SERP porque, cuando se usan correctamente, le dicen a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué se trata su contenido.
La orientación por palabra clave requiere más estrategia que en el pasado. Google penaliza a las marcas que simplemente introducen palabras clave en el contenido sin significado, y utilizan herramientas sofisticadas de IA para determinar qué contenido bajo una determinada palabra clave es el más relevante y valioso para los usuarios.
La mejor manera de asegurarse de que su orientación por palabra clave sea la correcta es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Herramientas como SEMRush y Ahref lo hacen más fácil que nunca. Consulte este breve tutorial sobre Keyword Magic Tool de SEMRush para ver cómo funciona:
Los metadatos
Los metadatos como su título y meta descripción son lo primero que ve un usuario cuando su marca aparece en su resultado de búsqueda.
Al igual que las líneas de asunto de los correos electrónicos, sus metadatos ayudan a los usuarios a decidir si quieren hacer clic en su contenido. Como tal, los metadatos nunca deben abordarse como una ocurrencia tardía. Úselo para hacer un caso convincente para su contenido. Cuando se hace de manera constante a lo largo del tiempo, los metadatos excelentes impulsarán su estrategia de marketing SEO al generar más participación y tráfico en su sitio.
SEO técnico
El SEO técnico es la parte fundamental de su estrategia general de marketing de SEO. Definido brevemente, es el proceso de mantener la estructura y el contenido de su sitio web alineados con los requisitos técnicos del motor de búsqueda.
El SEO técnico sólido permite que los motores de búsqueda encuentren, rastreen e indexen fácilmente las páginas de su sitio, una parte clave para obtener clasificaciones SERP. Hay mucho que saber cuando se trata de SEO técnico. (Háganos saber si podemos ayudar: ¡podemos incluir una auditoría de SEO en cualquier interacción con el cliente!)
Enlaces internos
La vinculación interna es un componente importante del SEO en la página, que es el proceso de optimización de páginas web individuales para obtener el contenido más relevante posible. Principalmente, desea utilizar páginas de alta autoridad y alto rango para atraer más tráfico a otras páginas que necesitan más de ambos.
Backlinks
Los vínculos de retroceso se producen cuando otros sitios (preferiblemente de alta autoridad) se vinculan a su contenido, lo que genera más tráfico orgánico. Hay muchos métodos que puedes encontrar para construir backlinks intencionalmente, pero en realidad, es solo un juego largo. La mejor manera de obtener backlinks es crear contenido consistentemente excelente durante un largo período de tiempo.
Formas de desarrollar una sólida estrategia de SEO
Primero escribe para humanos
Los algoritmos de clasificación de Google son más inteligentes que nunca. No hay atajos ni formas fáciles de engañar al sistema y ganar clasificaciones más rápido. La mejor manera de construir una sólida estrategia de marketing SEO y obtener clasificaciones más altas es centrarse en los seres humanos reales que componen su base de clientes y el tipo de contenido que les agregará valor. Google reconocerá el contenido auténtico y valioso y lo clasificará en consecuencia.
Crear contenido pilar
El contenido del pilar se alinea con sus grupos de temas. Estas piezas sirven como anclas para los temas en los que más desea clasificar. Por lo general, son piezas perennes y las principales fuentes de enlaces internos a otros contenidos.
Conoce a tus competidores
Para estar lo más informado posible a medida que construye su estrategia de marketing SEO, debe conocer cómo se ven los SERP para sus palabras clave objetivo. ¿Qué marcas ya están clasificadas? ¿Qué tipos de contenido están en la parte superior de la lista?
Puede usar esta información para realizar análisis competitivos más profundos y crear contenido rascacielos que agregue aún más valor para sus clientes que el que ya existe.
Presta atención a la intención de búsqueda
Alinear su contenido con la intención de búsqueda del usuario aumenta la probabilidad de que participen y, en última instancia, encuentren valor en él. La intención es una parte importante para asegurarse de que el contenido correcto llegue al cliente correcto en el momento correcto. Pregúntese: ¿qué buscan las personas cuando buscan una palabra clave o frase específica?
Mire el SERP existente para ver lo que ya está clasificado alto. Estos procesos le dirán, por ejemplo, si debe crear una guía detallada o una lista rápida para una palabra clave objetivo. Aún más importante, puede ayudarlo a comprender dónde se encuentra su cliente potencial en el proceso de compra cuando interactúa con su contenido.
Actualizar contenido antiguo
Hay muchas razones por las que el contenido antiguo puede caer en las clasificaciones o perder tráfico con el tiempo. Los factores de clasificación de Google cambian, el contenido se vuelve obsoleto, los competidores crean contenido nuevo y Google prefiere contenido nuevo en general.
Pero ninguno de estos hace que su contenido antiguo sea inutilizable; de hecho, mantener actualizado su contenido existente es una forma inteligente de impulsar el tráfico nuevo y crear un ROI compuesto en su contenido a lo largo del tiempo. También garantiza que su estrategia de marketing SEO no se vea afectada por contenido que ya no funciona.
Aquí hay datos reales rastreados por HubSpot sobre el rendimiento de varias publicaciones de blog antes y después de la actualización:
Miramos hacia atrás en nuestros propios artículos y actualizamos regularmente el contenido que solía clasificar u obtener mucho tráfico. Los artículos de la competencia se eliminan y se redirigen a la actualización actualizada.
Ser impulsado por métricas
Por último, pero no menos importante, mantenga su estrategia de marketing SEO centrada en las métricas. Cuando mide su desempeño regularmente, puede saber si su estrategia está funcionando y cuándo necesita hacer ajustes. Recomendamos comenzar con estas cinco métricas clave de marketing de contenido :
- Tráfico: mida la cantidad de visitantes únicos a su sitio, las visitas a la página y las visitas a la página únicas para comprender cuánto tráfico atrae su sitio.
- Conversiones: la conversión significa algo diferente para cada marca. Puede ser una suscripción, una descarga o una compra. Principalmente, está midiendo la velocidad a la que los usuarios realizan la acción específica que les pide que realicen.
- Compromiso: este es un poco menos sencillo. Una buena herramienta para usar es el panel de información general de la audiencia en Google Analytics, que muestra métricas como la duración de la sesión y el número promedio de páginas vistas por sesión.
- Rendimiento de SEO: mida su clasificación a través de sus palabras clave y contenido objetivo.
- Autoridad: la alta autoridad no solo aumenta las clasificaciones, sino que también genera confianza y reputación de marca.
Estrategia + Calidad + Consistencia = Éxito en el Marketing de Contenidos
Los servicios de estrategia de marketing de contenido y redacción de blogs SEO de Marketing Insider Group lo ayudarán a desarrollar una estrategia efectiva, implementarla para alcanzar sus objetivos y realizar un seguimiento de los KPI importantes.
