Conseguir el puesto número 1 de los resultados de búsqueda orgánicos de Google es una batalla cuesta arriba constante que muchos no está dispuestos a afrontarla debido a su alto nivel de dificultad.
Pero solo porque sea difícil, no significa que no puedas obtenerlo. Incluso si no estás ocupando la posición 1, y te encuentras muy cerca de ella, eso es una señal que si puedes apoderarte.
¿Pero cómo? ¿Es eso posible?
Sí, eso es posible, enviando una petición a google para featured snippets.
En este artículo, veremos qué son exactamente los fragmentos destacados, sus tipos y sus beneficios, así como también cómo optimizar tu contenido para ellos.
Empecemos.
¿Qué es un fragmento destacado?
Un fragmento destacado es una pieza de contenido en la parte superior de la SERP de Google que brinda una respuesta directa a la consulta de búsqueda del usuario desde una de las páginas web mejor clasificada. Por lo general, aparece en forma de párrafo, lista numerada o con viñetas, tabla o video.
Así es como se ve el fragmento destacado para la consulta de búsqueda «porque comer saludable»:
Los fragmentos destacados se introdujeron en el año 2014 y, desde entonces, se han ido mejorando constantemente para facilitar la búsqueda en la web para las personas y mostrar la respuesta que buscan.
Tipos de fragmento destacado
Los fragmentos destacados generalmente ocurren en las 4 formas más comunes:
- Párrafos
- Listas con viñetas/numeradas
- Tablas
- Vídeos
Según la consulta de búsqueda, Google puede extraer automáticamente cualquier parte del contenido de las páginas web mejor clasificadas y mostrarlo como un fragmento destacado en uno de estos formatos.
1) Fragmento de párrafo
Los párrafos son el tipo más común de fragmento destacado que puede aparecer en las SERP.
Consiste en un breve fragmento de texto que proporciona una breve respuesta a preguntas como «Cómo», «Quién», «Por qué», «Cuándo» y «Qué».
Los fragmentos destacados de párrafos tienden a tener entre 40 y 60 palabras en promedio.
2) Fragmento con viñetas/numerado
Los fragmentos destacados de listas son respuestas presentadas en listas numeradas o con viñetas.
Por lo general, se muestran para consultas de preguntas de » cómo » o » qué » que deben responderse en forma de instrucciones paso a paso o como una lista de elementos.
Los fragmentos destacados de Listicle se pueden mostrar como:
- Listas ordenadas: generalmente muestran la lista de elementos clasificados o un conjunto de pasos (por ejemplo, para consultas como » las 10 mejores series 2020 » o » cómo configurar una tablet android»)
- Listas desordenadas: una lista de elementos que no necesitan clasificarse en ningún orden en particular (por ejemplo, para consultas como «¿ cuáles son las razas de gatos más pequeños?»)
3) Fragmento de tabla
El fragmento destacado de la tabla proporciona datos que se extraen de una página determinada y se muestran como una respuesta en forma de tabla (por ejemplo, para consultas como » ¿Cuáles son las tallas de zapatillas?»).
Por lo general, consta de filas y columnas que muestran valores como precios, tasas, años u otros datos numéricos.
4) Fragmento de video
En algunos casos, Google también puede mostrar un fragmento destacado de video (generalmente de Youtube) con una marca de tiempo lista para reproducir que comenzará en una parte específica del video.
Según el estudio de Hubspot , los fragmentos de video generalmente ocurren para consultas de búsqueda de » Cómo hacer «, donde el título del video coincide con la consulta de búsqueda escrita.
Nota: Ten en cuenta que Google prueba y desarrolla constantemente nuevos tipos de fragmentos destacados y sus combinaciones para varias consultas de búsqueda que pueden mejorar la experiencia del usuario en la Búsqueda de Google.
Estos tipos de fragmentos destacados generalmente extraen información de varias páginas que se muestran en varias formas combinadas (por ejemplo, fragmentos destacados con imágenes, párrafos e incluso con cuadros » La gente también pregunta «).
¿Por qué los fragmentos destacados son importantes en SEO?
A continuación descubrirás la verdadera importancia de optimizar tus artículos para los fragmentos destacados en google.
1. Clasificaciones impulsadas
Un fragmento destacado puede ayudarte a superar rápidamente a tus competidores y ubicarte en la parte superior de las SERP como el resultado de búsqueda número 1. También conocida como posición 0.
Esto es especialmente importante para las páginas que se clasifican entre los 10 primeros resultados de búsqueda para una palabra clave en particular, pero no lo suficientemente alto como para obtener un tráfico decente de la Búsqueda de Google.
Mostrarse en un fragmento destacado es una forma mucho más rápida de adelantarse a la competencia en las SERP, ya que no tienes que competir directamente con ellos.
2. Mayor CTR (a veces)
Las páginas que se muestran como fragmentos destacados pueden obtener una mayor cantidad de clics que los resultados de búsqueda normales, excepto que no siempre es así.
En el pasado, las páginas que se usaban en los fragmentos destacados también se mostraban como un resultado de búsqueda regular en algún lugar dentro de las 10 mejores páginas de clasificación en el SERP.
Debido a eso, cualquier página que se elevó al lugar destacado como el fragmento destacado (también llamado » posición 0 «) obtuvo un gran impulso de tráfico ya que se mostró dos veces en dicha ubicación de resultados.
Desafortunadamente, esto cambió cuando Google lanzó una actualización de «desduplication SERP».
La cantidad de clics que se pueden obtener con un fragmento destacado depende de la intención detrás de la consulta de búsqueda, así como de la posición original de la página que se usa para el fragmento.
Los fragmentos destacados tienden a tener un CTR muy bajo para las » búsquedas sin clic «, las consultas de búsqueda en las que el usuario solo quiere una respuesta rápida a su pregunta y no tiene la intención de hacer clic en ningún resultado de búsqueda:
Por otro lado, el fragmento destacado también puede «robar» algunos de los clics de la página que se clasifica como el resultado de búsqueda número 1.
De acuerdo con el » Estudio de Ahrefs de 2 millones de fragmentos destacados «, los fragmentos destacados tienden a obtener parte del tráfico que, de lo contrario, se dirigiría al resultado de búsqueda de mayor clasificación: aproximadamente el 30% de los clics de la página de clasificación número 1 pueden ser «robados». ” por el fragmento destacado.
Esto puede proporcionar un gran impulso de tráfico para cualquier página que originalmente se clasificó en algún lugar en la parte inferior de la primera SERP.
3. Mejor conocimiento de la marca
El fragmento destacado es una gran oportunidad para promocionar su marca, ya que el sitio web en el fragmento destacado es lo primero que los usuarios realmente verán en las SERP.
Esto es especialmente importante para las búsquedas en dispositivos móviles. Solo mira cuánto espacio puede ocupar el fragmento destacado.
Al optimizar los fragmentos destacados, los usuarios pueden estar mucho más familiarizados con su marca y considerarlo una autoridad en su nicho.
4. Optimizado para búsqueda por voz
Los fragmentos destacados se utilizan para asistentes personales controlados por voz como Siri, Cortana, Alexa o Google Assistant.
Según el análisis de Backlinko , más del 40 por ciento de las respuestas de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados de Google.
Al optimizar tus artículos para ellos, Google puede usar las respuestas para toneladas de consultas de búsqueda, lo que resulta en una mayor visibilidad de la marca y una mayor autoridad en tu web.
¿Cómo optimizar para fragmentos destacados?
La respuesta corta: es complicado.
En primer lugar, es importante comprender que no puedes decirle directamente a Google que use tu contenido para un fragmento destacado: depende del motor de búsqueda decidir qué páginas son elegibles para los fragmentos destacados y cuáles no.
En segundo lugar, los fragmentos destacados tienden a cambiar dinámicamente, desaparecer y volver a aparecer con el tiempo en función de las muchas señales y algoritmos de clasificación dinámica:
Afortunadamente, hay algunas cosas que puede hacer para aumentar las probabilidades de que su contenido se use para los fragmentos destacados.
Optimizar para palabras clave de cola larga y tipo pregunta
Las palabras clave de cola larga o las consultas similares a preguntas generalmente activan fragmentos destacados en las SERP.
Según el estudio de Stone Temple y Ahrefs, la mayoría de los fragmentos destacados en la Búsqueda de Google tienden a mostrarse para palabras clave más largas o preguntas directas.
Al optimizar tus artículos en torno a estas palabras clave y preguntas de cola larga, el motor de búsqueda puede usarlas como posibles respuestas y mostrarlas como fragmentos destacados para esas consultas.
Desafortunadamente, Google no proporciona ninguna herramienta oficial para que los webmasters verifiquen qué palabras clave activan fragmentos destacados en las SERP.
Para realizar una investigación de palabras clave orientada a fragmentos destacados, debe utilizar una herramienta como KWFinder.
Todo lo que necesitas hacer es escribir tu palabra clave inicial (o una palabra clave de enfoque específica) y luego hacer clic en la pestaña » Autocompletar » y/o » Preguntas » para ver todas las palabras clave más largas relacionadas:
De forma predeterminada, KWFinder te mostrará docenas e incluso cientos de palabras clave y preguntas de cola larga; para que sea más manejable, puedes usar la pestaña de filtro para deshacerte de las palabras clave que no tienen un volumen de búsqueda decente.
Esto te ayudará a concentrarte en preguntas y palabras clave de cola larga que vale la pena optimizar en tu contenido como fragmentos destacados.
Ahora todo lo que necesitas hacer es verificar estas palabras clave y ver si muestran fragmentos destacados en las SERP. Simplemente haz clic en cualquier palabra clave en particular y KWFinder te mostrará los mejores resultados de búsqueda junto con la página que se muestra en forma de fragmento destacado en la parte superior de las SERP.
